Las palabras indecibles

Mientras hayan sido creadas en un contexto específico, las palabras pierden su significado en el tiempo y espcio en que son utilizadas. ¿Cómo saber qué sabe el otro de la palabra que hemos usado para referirnos a algo? y ¿qué nos asegura que lo que queríamos decir fue efectivamente lo que el otro logró descifrar?. Es el principio de la Deconstrucción, planteandose así que para enfrentar una conversación, mensaje publicitario, o la realidad misma, es necesario "deconstruir" el mensaje en función del contexto en que se desarrollará la comunicación. En la empatía encontramos un factor relevante de este proceso. El ser capáz de situarse en la realidad de otro y lograr sentirse como si efectivamente esa fuera la propia por un momento es algo muy valioso, permite contextualizar las situaciones y así lograr concluir respuestas con perfecta lógica y mucha certeza. Deconstruir no es destruir, es levantar los significados, ponerlos en tela de observación contextual y rearmarlos en función de la realidad de quienes participen de la comunicación deseada.

Publicista Atento, Apaga la TV, enciende TU mente.

Análisis semiológico / Retórica

Hola a todos, acá les mando un ejemplo de análisis retórico del video mostrado anteriormente.

La importancia que nos brinda el análisis retórico es descubrir la invención que se está realizando, y con ello obtener los resultados deseados para cualquier labor que desee ejercer un Publicistas Atento.
Podemos guiarnos por el nombre “reflejo de la desigualdad”, y desde esto realizar un pequeño pero contundente análisis retórico. Podríamos decir que el exordio o introducción termina cuando el encuestado responde sobre sus sueños. Él señala a sus hijos, poniendo en claro que sus esperanzas de prosperidad ya no le competen a su vida, sino que al futuro de su familia. Deja de lado sus intereses personales no ve esperanza y sueña con que sus hijos la tengan algún día; triste pero muy claro, la desigualdad, pérdida de esperanza y esfuerzo vs resignación. Un dato clave para contextualizar es la primera pregunta, ya que se habla de un oficio, nunca de una carrera con estudios ni nada así. Desde que se empieza a hablar de Chile y el gobierno estamos hablando de la narración, en que el protagonista puede manifestar, empatizar y denunciar la realidad del pobre chileno en un país que es tan “Lindo” y del cual es parte, pero irónicamente no le toca ninguna parte. Esta parte termina al comienzo de la primera demostración. El protagonista muestra los juegos de los niños y junto con ello una resignación terrible por la nula ayuda que ha recibido por parte del gobierno o podríamos decir, de este Chile tan lindo y que tan poco comparte. Nuevamente la resignación en sus esperanzas, pero el énfasis en las de los pequeños, el futuro, para que puedan tener oportunidades más adelante. La segunda y más importante demostración es cuando se entrevista a la señora. Ella parece vivir otro tipo de realidad, sin embargo nos vamos a dar cuenta en sus primeras respuestas que la tónica sigue siendo la constante que hemos estado viendo en el video. Con esto podemos tener claro que la realidad expuesta al principio es la que realmente se da en la comuna, por lo que podemos demostrar con hechos y palabras que el análisis retórico va bien encaminado. Para finalizar, nos cabe el epílogo y en el podemos destacar la segunda mitad de la encuesta a la señora, porque en ella podemos ver que, por la labor que ha ejercido, logra dar en el clavo y focalizar toda su postura, no muy distinta a la del primer caballero, en una crítica a la imagen política que encabeza su comuna. El representa a un sector, al igual que los políticos nos representan a todos los chilenos; Entonces, nos sentimos realmente así? Buscan ellos satisfacer algún interés en nosotros? Realmente les importamos? Ya hemos visto a dos de las muchas personas que han perdido las esperanzas, pero dentro de su profunda humildad y resignación, han dejado una lección o camino a seguir que todo el mundo debiese conocer: El futuro, los niños.
Hemos concluido con este simple análisis retórico y con ello sabemos un poco más sobre la verdadera realidad de un Chile tan lindo pero tan poco generoso, que no extiende la mano ni siquiera a los más desvalidos; esto no tiene que ser así, tú no puedes dejarlo pasar; levántate, actúa y pelea contra esta realidad. Ya sabemos que a las cabezas de arriba no les importa. Publicista Atento = Publicista Responsable. Apaga la TV, sal a la calle que ahí está la verdad. Y de pasada haces tu pega teniendo de base una verdad documentada y real.

Entrevista a pobladores

Entonces si somos responsables y queremos representar la realidad de quienes estarán detrás de la pantalla, un publicista atento siempre realizará una investigación en terreno. Porsupuesto si no lo vemos, no existió: Lleva tu cámara y muesrale a tu cliente quién está detrás de la TV, radio, vagón de metro, leyeno en periódico.

Acá va una entrevista a unos pobladores de Lo Espejo con respecto a sus necesidades para ser recomendadas a un candidato municipal.

Detrás de ello existen significados que se pueden analizar semiológicamente luego de seguir un proceso de análisis retórico muy simple y con resultados increíbles de comprensión: Se llama INSIGHT y esta clave no está en cualquier parte. Atentos los publicistas a la próxima publicación.

Publicista Atento = Publicista responsable. Enciende TU mente.

Campaña para los candidatos

Esta campaña fue realizada en tiempos de elecciones municipales de Chile. Pretendía persuadir a los candidatos y sensibilizarlos sobre lo que realmente las gente necesita en su comuna. La comunicación fue dirigida desde unos niños que se encontraban en una población y lo único que querían era tener una cancha para poder jugar el deporte que más les gusta: El fútbol. Sin duda representativo de un gran sector social que muy lejos se enuentra de ser minoría así como de ser escuchados, si le ponemos letra, sería la D. De hecho, para nosotros los publicistas existen poco al momento de pensar en un grupo objetivo a no ser que sea una campaña gubernamental o del retail. ¿Qué les parece que el sector predominante en número de participantes sea el menos escuchado y el menos citado al momento de hablarle a un país?, ¿qué haremos al respecto? Publicista Atento = Publicista responsable, hazte cargo y habla a quien está realmente detrás de la pantalla, en su idioma, en función de sus necesidades, con un protagonista parecido a ellos, saca la foto en el barrio de la gente, no en el barrio de unos pocos, eso no hace más que crear problemas de identidad, creando estereotipos que no son reales. Ya no es tiempo de Barbies ni Kens.

Apaga la TV

Apaga la TV es una campaña urbana que plantea que los medios de comunicación tienen propiedades cognitivas en las personas, forman parte de la formación de los individuos. Busca advertir a las personas sobre esto e invitarlos a apagar los televisores y crear su propia realidadm libres de cualquier instrucción posible.

Publicista Atento

¿Porqué habríamos de detenernos en leer este blog? porque si no lo hacemos, asumimos que somos publcistas des-atentos, es decir, volados, publicistas que no están con sus ojos bien abiertos, lo que implica que lo que pase por enfrente de nuestros ojos no será bien percibido y habrá sido en vano y como en la vida de una mente creativa TODO es importante porque es así como nutrimos estas mentes, mirando, escuchando, conversando, tocando, expresando, comunicando y eso significa que debemos estar siempre Atentos.

De dónde nacen las ideas? de la mezcla entre la mente y el alma, la razón y la emoción, el ying y el yang, la vida o la muerte. Ronald Lang dijo: "La emoción es por la vida y la mente es por la muerte", ¿qué habrá querido decirnos?, que acaso ¿lo único que es realmente puro son las cosas que no pasan por el razonamiento, aquellos impulsos eléctricos que hacen que actuemos sin pensar, que hagamos cosas que realmente sentimos?, ¿será que la mente todo lo ensucia? y si es así, ¿cómo integrar las emociones a la vida de manera controlada?, y lo que acabo de escirbir pasó sin duda por mi mente, ese paco culiado que pretende controlarlo todo, ponerlo en orden y así continuar viviendo una vida estable, sin desordenes, sin locuras y al final, sin emociones.

La mente es como la Mass comunication research cuando estudiaba los comportamientos de masas y cómo instruirlas de mejor manera. Las masas incontrolables, los eternos rebeldes, son como las emociones, que por mucho que la señora mente intente enjaular, logran siempre escapar, eso somos nosotros, los que nunca hemos sabido callar, los que nacemos con ideas locas, que por tan locas sorprenden al gerente de marketing de la empresa que estaba licitando y ni idea tenía de que la wea se nos ocurrió cuando encendimos el octavo cigarro en media hora dos minutos antes de entrar a la puta licitación, así nacen las buenas ideas porque la mente está empecinada en opacar a la emoción. Entonces podríamos decir que la gracia está en ejercitar a la emoción y por otra parte, atacar a la mente. ¿Cómo? Jaques Derrida nos propone la "Deconstrucción" que es un proceso en el cual ponemos en tela de juicio todas nuestras convicciones, todo lo que creemos real, deja de serlo por un momento y posterior a un proceso de reflexión duro, se decide qué es lo que realmente nos parece real, qué es lo que nosotros relamente sentimos y qué de nuestras vidas era simplemente producto de la aguja hipodérmica de la mass, es decir, intrucción pura de los años 30. La familia, la iglesia, el estado, la policía, la educación, el cine, la TV, la radio, Internet, la sociedad, están coludidos y quieren que la vida tenga orden. Y el orden implica que debe haber reglas. Las reglas son los mandamientos, órdenes divinas que no deben ser juzgadas sólo por su superioridad. La moral la construyen estas mismas instituciones, que al fin y al cabo somos nosotros, pero ¿de dónde sacamos todas estas ideas de lo que está bien o lo que está mal?, ¿qué de esas ideas nacieron de nosotros?, ¿cuántas las fuimos aprendiendo con el tiempo? cada 7 que nos sacamos en la escuela eran estas reglas para aprobar y tener permiso de vivir la vida. Afortunadamente fuimos todos porros, yo salí de 4to con 5,2 quedé en playa ancha en ingeniería ambiental: jajajaj ingenero yo! pico, publicista y atento!.

Al pobre Luis Althusser lo dejaron tan cagado que mató a su mina. Y el weon la tenía más clara que la chucha, entonces la opción está bien acotada: ¿Despierto? al manicomio. Porque ser loco es ser el unico weon que piensa algo entre muchos otros que están de acuerdo o al menos creen estarlo, es ser el unico que habla cuando todos callan, es ser el unico que se atreva a desafiar a su propia mente y creer que hay otra realidad posible, que la vida no se compra, se vive, que no somos clientes de ella, sino que la construimos nostros mismos. Me declaro loco, vengan a buscarme que no me pillan nicagando y si me pillan les doy cátedra en marketing y meten preso al psiquiatrapor haber encerrado al más cuerdo del sistema. Me hago el weon si me pillan no más po, si total pa eso está la mente al fin y al cabo, Louis murió para enseñarme que hay que hacerse el weon.

Quién? dice qué? a través de ¿qué canal? con ¿qué efecto? El famoso modelo de Lasswell, el que se creyó infalible durante una década y un poco más, hasta que pretendieron emprender una campaña publicitaria para decirle a le gente que partiera al banco para pagar la destrucción de Alemania después de la guerra (Marshall Plann) y no llegó ni Farkas. Entónces se les ocurrió que no le estaban hablando a monos en serie, eramos todos distintos: el tatarabuelo del ABC1C2C3D y el comienzo de los estudios de audiencias.

Entonces a deconstruir sus vidas señores, sin duda ninguno quiere sentir que lo que cree que es la realidad se lo han contado y no lo ha vivido realmente, o sí?

Publcistas Atentos = publicistas responsables, si vamos a colaborar con el engaño, que sea a conciencia y consecuencia.