El evento: Una herramienta comunicacional

Lejos de ser una fiesta, un aniversario, un matrimonio, partido de fútbol, feria de negocios, seminario, conferencia o lo que guste, el evento es antes que todo, una herrmienta al servicio de la comunicación. Mas no cualquier herramienta, no es un newsletter, no es TV, ni un MMS, es la instancia comunicacional que abarca los cinco sentidos: Tacto, Gusto, Olfato, Oído y Habla. Entonces quien tenga intenciones de convocar a una actividad especial, eventual, deberá antes tener muy claro qué quiere comunicar y con qué objetivo, sin ello, la actividad será mal utilizada y desperdiciada. Entonces serñores publicistas, señores periodistas, señores productores o cualquiera que esté pensando en realizar una actividad de estas características, sin un motivo central, esta no tendrá sentido alguno. Y cuál es la importancia de un productor?, porqué existe este oficio y profesión? porque debemos crear el ambiente necesario para que el mensaje a entregar, primero: ingrese de buena manera en la mente del receptor y, segundo, nada interrumpa este proceso. Piense en esto: de qué manera será mejor entregar un mensaje? 1)en un ambiente complicado? 2) en una situación incómoda? 3) Con ruidos comunicacionales? Claro que no. Debemos crear el ambiente perfecto para que ese mensaje, en el momento preciso, sea entregado y no sólo eso, sino también, comprendido, digerido y ojalá estar atentos a las reacciones y así comenzar a evaluar el feedback de la audiencia. Claro que sí, los tiempos de E>M>R han concluído hace bastante tiempo ya. Porque la aguja hipodérmica era para una audiencia ignorante y estamos en la era de los prosumers hace unos 10 años. Somos todos consumidores de información que escogemos, entre una amplia gama de ofertas y a la vez tenemos estos juguetes virtuales para producir mensajes que nos parecen dignos de ser entregados. Nos compartimos contactos, información y crecemos juntos. Somos uns nueva generación y sólo el presente hará de nuestro futuro y lo sabemos bien. Y eso es el evento. Un acto en el presente que construye una reacción en el futuro.

Saludos.

D.